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口号要能有意思，必须变成小孩子！

战略创意一体化，但创意之所以是创意，就意味着并不是简单地“说出”战略，而是重新洞察，重新表达。

战略是说给自己听的，品牌口号是说给消费者听的，不仅是让他听，更要让他帮我说给别人听。

但童装品类有一个特殊性——购买者是家长，使用者是孩子，品牌出现最多的生活场景，一定是以孩子为中心的社交场合。

因此，木木屋的口号一定要简单好记，好记到连小朋友都记得住、说得出、传得开！

木木屋要成为「陪伴每一代孩子的快乐成长」的儿童品牌，就要挖掘人类潜意识里的文化母体，

找到所有孩子童年记忆中的「共性」的东西，进行私有化！

创意团队化身小孩子，从最熟悉的童年生活中去寻找答案：童谣、儿歌、游戏、口头禅....回顾了上千个从出生到长大的回忆片段，

我们找到一个绝佳的创意点！那就是婴儿时期除了学叫“爸爸妈妈”外，第一时间学习的东西：数数！12345...一二三四五...好在哪里？

这是全国乃至全世界孩子启蒙教育的基础认知，具有强大的文化原力，能瞬间激起大脑潜意识里熟悉的记忆。把木木屋寄生到这个文化母体中，

打造过耳不忘的品牌谚语！考虑到口号的匹配性和阅读性，我们选择使用汉字的“一二三四五”作为表达。

 品牌口号最好能含有品牌名，降低传播成本；要一目了然见行业，降低消费者的选择成本。因此“木木屋”和“穿”是口号另外两个关键词。

口号最好给消费者一个行动刺激反射，下达行动指令，那是“就穿木木屋”吗？不！爱穿木木屋

为什么是爱？你也试着变成小孩子就明白了！我们小时候说得最多的就是：“妈妈，我喜欢穿这条裙子！”“我喜欢穿这双鞋子！”

对于孩子来说，「喜欢穿」=「爱穿」，陪伴成长是一种爱，木木屋更是充满爱的家！

一二三四五，爱穿木木屋

“一二三四五”是谚语级别的品牌话语，“爱穿木木屋”提供品类属性+行动指令，含有品牌名

“爱穿”塑造现实相信，突破消费者心理防线，足够简单的字词、节奏、韵律，小孩子都会说、记得住、会传播

品牌资产玩起来，可言说可传播，才能持续积累

每周一二三四五，每天穿搭不重样！从小到大每一步，快乐陪伴木木屋！一二三四五，童年美好记忆，都在木木屋里！

 一二三四五，买得更靠谱！一二三四五，一套搞定喔！一二三四五，五秒就决定！

爱穿木木屋五大购买理由

①12年中国知名品牌，3500万中国妈妈的选择 ②1000+时尚设计团队，款款是爆款，百搭都好看

③每周2次快速上新，10000+海量款式 ④一流大牌工艺水准，严苛品质守护孩子成长

⑤500万儿童身体数据库，科学守护健康生长发育

创意“么么”视觉锤，锤出经营优势！

在品牌资产落地的过程中，我们发现一个问题——童装童鞋行业，产品模特图无论是造型还是风格千篇一律，很少有品牌能给消费者留下深刻印象。

木木屋要建立竞争优势，需要一个足够特别的视觉符号！在频繁念“木木屋”品牌名的时候，我们发现一个戏剧性—那就是“木木屋”特别适合声音传播，WU~由嘟嘴发出，

嘟嘴的动作作为木木屋的视觉锤再合适不过，结合生活中的语言习惯，我们将符号定义为“么么”，这在产品拍摄中能够形成独特的风格印象。

持续增值！打造专属“么么节”

放大视觉锤对品牌经营的赋能效益，确定每个月17号——木木屋『么么节』，

打造月度大型促销活动，建立品牌专属流量日，进一步强化“木木屋-陪伴儿童成长”、“有爱有温度”的品牌认知。

品牌升级，微笑无处不在

带着木木之间的微笑连接，木木屋团队一路手拉手，携手并进成长而来，12年的沉淀，让木木屋成长为中国领先的品牌供应链saas平台，

在以母婴全品类服务中国亲子家庭的道路上越走越远，在行业内扎稳了根基。现如今在品牌视觉升级的过程中，微笑还在，但是我们要对木木放手，

以更加独立、更加开放包容的姿态面向未来，乘风破浪，也把更多的微笑留在了每个细节处，寓意着木木屋陪伴每一代孩子的快乐成长的品牌理念，

也让每个团队成员、每个加盟商与供应商、每个企业板块都能与木木屋快乐相伴，让微笑无处不在，让木木屋成为我们共同的家。

产品体系357，符号区分更清晰 

木木屋旗下产品包括童装、童鞋、孕产、玩具、用品五大系列，同时也根据设计理念和定价体系划分为MUMUWU HOUSE3系（主流体验款）、

MUMUWU5系（品牌设计款）、Mini MUMUWU7系（经典旗舰款）。

如何用符号对木木屋的产品系列进行清晰区分，降低消费者的识别成本，成了团队非常重要的课题。 

基于木木屋的“家”概念，提炼MUMUWU字体符号曲线，结合系列英文的戏剧性，最终将系列图形符号确定为：MUMUWU HOUSE（三角形）、

MUMUWU（圆形）、Mini MUMUWU（m形），不仅帮助品牌让产品体系更易识别，更是对木木屋品牌资产的延伸设计与不断强化。

品牌IP大升级，陪伴每一代孩子的快乐成长！

品牌IP承载着品牌基因和个性，能够以品牌人格化的方式持续产出内容，与用户高效互动，最终让品牌自带话题，自带流量！

木木屋原先的IP是一只「木木熊」，但线条简单、风格卡通，过于平面化，无法成为国民级儿童品牌的“代言人”。

本次品牌升级，团队基于更立体、更好延展、更具备识别度等设计原则，重新设计了木木熊。

升级后的IP形象在木木屋为主办方的「2022第四届全球母婴行业大会」上大放异彩，成为全场最靓的仔！